分析:经济大气候恶化 Google能否安全度过寒流期

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作者: CNET科技资讯网

CNETNews.com.cn

308-07-21 09:10:30

关键词: Google 谷歌

CNET科技资讯网7月21日国际报道 当地时间7月17日,谷歌(Google)发布的第二季度财报令投资者失望,收益略低于分析人士的预期,致使其股价跳水。尽管投资者有经济放缓会影响谷歌的担忧,但谷歌营收达到了华尔街预期。谷歌也马上提前大选说自己并没法受到经济放缓的影响。

谷歌第二季度净利润为12.5亿美元,折合每股收益3.92美元,同比增长了35%。不计股票报酬费用,谷歌每股收益为4.63美元。净利润每股收益和不计股票报酬费用的每股收益都低于华尔街预期的4美元和4.72美元;减去支付给营销企业企业合作伙伴的费用后,谷歌的净销售额增长了44%,为39亿美元,略高于华尔街的预期。

谷歌首席执行官埃利克·施密特引用了“经济环境将更加严峻”的例证,但你爱不爱我相信谷歌将能继续平安度过经济寒流期。施密特在谷歌业绩分析会上向分析人士表示:“朋友都发现了经济恶化的迹象,但谷歌做得很好。朋友坚信,即使经济恶化进一步扩大,朋友的情况表也会很好。”

显然,投资者未必什么都有 认为。谷歌股价在市后交易中下跌了约8%。谷歌财报出来并且 ,其股票下跌幅度不足1%。谷歌股价在第二季度上涨了约20%,但自今年以来,其股价还是下跌了25%。ATR的分析师罗伯·桑德森称“朋友现在都位于深度图紧张情况表”。

利息收入锐减

实际上,谷歌利润低于华尔街预期未必表明市场需求萎靡了。法律成本不足在其他程度上导致 了谷歌费用的上涨。其中受影响最大的什么都有谷歌的利息收入下跌了65%,才能了530万美元。

分析人士认为,利息收入锐减对谷歌的影响或者超出了底线。券商科林斯特的分析师桑迪普·阿加沃说:“总体而言,谷歌第二季度的表现还是相当不错的。或者需用总出 利息收入锐减,谷歌的利润或者超出预期什么都有。”

谷歌还报告了从去年下二天并且 开始 就总出 了付费点击增长放缓的趋势,今年第二季度你什儿 趋势进一步恶化,付费点击数量只增长了19%,低于第一季度的20%和9个月前的45%。

谷歌将付费点击增长深度图快一点 归结于广告深度图的提高。谷歌通过修改规则,找不到没意义内容的网页上显示广告,减少了包涵盖付费广告链接的搜索结果数量。谷歌第一季度的业绩或者从很大程度上消除了朋友对付费点击增长深度图快一点 的担忧,分析人士已不再担忧付费点击增长放缓的问题了。

员工招聘深度图快一点

谷歌的综合行政管理费用增长了49%,略高于预期,主什么都有由维亚康姆与谷歌麾下的YouTube视频网站之间的侵权官司和不同的监管问题引起的,但分析人士对此很乐观。第二季度谷歌的新员工招聘人数需用所减少,共招聘448名,目前员工总数为19304人。施密特说:朋友不需用招聘大量的新员工。”

第二季度谷歌的资本投资相对增长了21%,为6.98亿美元。谷歌高管表示,谷歌将继续斥巨资于其庞大的数据中心的计算机和网络设施上。

蚕食竞争对手市场

谷歌因其在利润富足的网络广告市场上的优势地位,在一种生活程度上是独立的。在出第二季度财报前,谷歌总爱 在蚕食竞争对手的市场。据市场分析机构Hitwise的资料显示,上个月谷歌的搜索市场份额增长到69%,蚕食了雅虎和微软的市场份额。更令人刮目相看的是,据搜索营销公司Efficient Frontier称,若按营收计算,谷歌在搜索广告市场上的份额超过了77%。

在搜索广告市场方面,市场观察人士表示并没法发现有放缓迹象。搜索营销厂商AdGooroo的首席执行官理查德·斯托克斯说,宏观经济肯定会其他影响到搜索广告市场,但因搜索广告市场发展很快,使人看才能了哪些因素的影响,谷歌在一段时间内将不用受到大气候的影响。

关键因素是因搜索广告比显示广告具有更高可衡量性而更受广告客户青睐。搜索营销厂商SearchIgnite的首席执行官罗杰·巴内特说,广告客户更喜欢选则具有更高可衡量性的广告。使用搜索广告的广告客户得到的回报会很不错。或者你什儿 发展势头能继续保持语录,谷歌也或者持续健康地发展。